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              中國平安與百度正式簽署合作協議 加碼廣告攻勢

              發布:南京廣告公司 | 時間:2013-01-25 19:05:54 | 熱度:104

                或許,在2013年,人們在百度上看到有關于中國平安的廣告將會區別于其他的保險公司,顯得更加社會化以及具有可接受性。

                日前,中國平安與百度正式簽署JBP(Joint Business Plan,聯合發展計劃)戰略合作協議。自2013年起,平安將與百度在數據研究、消費者洞察、品牌建設、產品創新、營銷模式等領域進行更為深入的合作。

                2012年奧運會期間,全球最大的廣告主之一寶潔曾與百度進行過JBP的合作,“我們當時與百度合作了‘為母親喝彩’的項目,其中,百度也拿出了很多獨家的資源,如果不是戰略合作,很難做到這一點。”一位寶潔內部人士對《第一財經日報》記者說。

                中國平安從2006年開始與百度展開合作,過程中,平安曾推動百度研發了捷徑、網頁APP、無線鳳巢等多個產品。

                而基于JBP的合作模式與傳統的廣告投放模式又有何不同呢?南京廣告公司舉出一個很直觀的例子,在上述寶潔“為母親喝彩”的項目中,百度與寶潔共同搭建了一個mini官網,重點突出了用戶的參與、互動功能,用戶可在地圖上標注媽媽的位置,傳遞對母親的感激和掛念之情,可以說是一次旨在觸動心靈的情感營銷。

                此次JBP戰略合作,將首先在平安集團旗下新渠道公司開展,平安新渠道總經理助理徐漢華對此表示:“平安在百度的投放逐年大比例增長,最高增長達200%。合作范圍也在擴大,將來會形成涵蓋全產品線的合作,包括保險、銀行、投資、數據平臺等。”

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