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              奧組委放寬營銷“封鎖期”,官方贊助商們不高興了

              發布:南京廣告公司 | 時間:2016-08-14 10:03:05 | 熱度:176

                摘要:有不少調研公司的數據都表明,消費者以為耐克是官方贊助商,而事實上是阿迪達斯。這個結果同樣存在于 Visa 和 Master 卡之間。

                里約奧運會國際奧委會放寬了“Rule 40”規定,只要在1月27日之前提交申請,非官方贊助商也可以推出廣告。這是很大的改變,意味著官方贊助商再也沒辦法在封鎖期內壟斷廣告了。于是他們不愿意了。

              奧組委放寬營銷“封鎖期”,官方贊助商們不高興了

                雖然里約奧運會問題頻出,但這并沒有妨礙各個品牌活躍地進行奧運營銷。奧運會官方贊助商們最近在擔心的是另一個問題:非官方贊助商們太活躍了,讓他們覺得高昂的贊助費有點不值。

                一直以來,國際奧委會都極其注重版權問題,嚴格執行 “Rule 40”這條規定。這條規定是指過去在封鎖期內(2016 年封鎖期為 7 月 27 日至 8 月 24 日)只有官方贊助商可以播出有奧運選手、教練和其他相關人員的廣告。

                今年的里約奧運會國際奧委會放寬了這條規定,只要在 1 月 27 日之前提交申請,非官方贊助商也可以推出廣告,但他們不能夠提“奧林匹克”等相關字眼,也不能暗示廣告和里約奧運會有關系,而且播出之前也得提前向國際奧委會提交申請。

                不過這依然是很大的改變,官方贊助商再也沒辦法在封鎖期內壟斷廣告。即便不提奧林匹克,奧運選手的影響力依然在,消費者也很容易自己聯想到。

                比如耐克就是奧運會營銷擦邊球的好手,有不少調研公司的數據都表明,消費者以為耐克是官方贊助商,而事實上是阿迪達斯。這個結果同樣存在于 Visa 和 Master 卡之間。

                作為耐克現在最為在意的競爭對手之一 Under Armour 也學到了這點。它今年的奧運營銷要做得更激進。比如菲爾普斯拍攝的這支廣告:

                Under Armour 今年 2 月底就開始了營銷活動,推出了美國女子體操隊為主角的廣告。Under Armour 和大約 250 名運動員簽訂了協議,打算以“Rule Yourself”為口號講述運動員們的故事。

                除了他們以外,還有 PowerBar、GoPro、紅牛等等品牌也展開了圍繞奧運選手的一系列營銷活動,而且這些公司也申請了在封鎖期間做廣告。

                Under Armour 沒有透露他們花在奧運營銷的費用,不過據路透社報道,南京設計公司,第一季度的營銷費用從去年同期的 1.08 億美元上升到了今年的 1.23 億美元,估計有不少錢都是花在這上面。

                不過和官方贊助商們比起來,Under Armour 的營銷費用并不高。為了成為官方贊助商,公司一年大約要花 2500 萬美元,或者是四年交 1 億美元來贊助夏季和冬季兩次奧運會。而且國際奧委會還有漲價的打算,有可能從 2021 年開始官方贊助商需要四年交 2 億美元。

                交了這么多錢,官方贊助商們自然想獲得相應的營銷效果。雖然國際奧委會說他們會保護贊助商們的獨家權利,不過他們的監管能力有限。和傳統媒體時代不同,現在很多廣告都投放于社交媒體上,比如 snapchat 上推送給用戶的廣告,工作人員難以監控所有廣告——檢查是否違反 Rule 40。

                負責監管麥當勞奧運贊助權的 John Lewicki 就表示,麥當勞將會評估是否繼續奧運會協議,如果 Rule 40 影響到他們贊助權的價值,他們將會重新進行協商。

                奧運會馬上就要開始了,官方贊助商們很快就能感受到自己花的錢到底值不值了。

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