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              視金錢為糞土的B站也要商業化了,賺錢套路有哪些?

              發布:南京廣告公司 | 時間:2017-10-18 15:02:02 | 熱度:197

                摘要:高冷、有節操、視金錢為糞土的Bilibili,B站開始向外釋放商業化的信號,無論是貼片廣告還是訂制旅行,人們開始意識到一個嚴肅的問題:當高冷B站開始高調商業化,人們還會愛它嗎?

                高冷、有節操、視金錢為糞土...成立6年的Bilibili(以下簡稱“B站”),一直以來的“商業化形象”頗為內斂、克制。彈幕與番劇,愛與和平,B站如同一個烏托邦,那里沒有令人厭煩的廣告、沒有滿屏的橫幅,一舉一動都如履薄冰,無時無刻不小心翼翼地保護著用戶的體驗。

                然而,這一個月以來,B站開始向外釋放商業化的信號,無論是貼片廣告還是訂制旅行,南京廣告公司,人們開始意識到一個嚴肅的問題:當高冷B站開始高調商業化,人們還會愛它嗎?

                 B站商業化小心機“冒泡”?

                5月20號,B站發布消息:“原南京分公司旅游子品牌bilibiliyoo將拆分成為獨立公司,新公司更名為銀河漫游指南并進行獨立融資”。而該公司分拆后,業務將擴展至“多個國家和更多主題的深度定制游,向更多的社區和平臺開放深度合作,致力于垂直文化圈層的企劃服務和變現”。

                納尼,B站憋了這么久,要通過定制旅游開啟大規模變現?

                如果說定制旅游還如同一股清流,一改大家對網站變現的固有想象,那么隨后幾天B站突然出現的“貼片廣告”則再引爭議。

                5月23日,有用戶突然發現,在B站觀看《Re:從零開始的世界》、《火影忍者》、《雙星之陰陽師》、《百武裝戰記》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》這5部新番的片頭時,驚現一則時長為15秒的商業廣告!

                盡管它“依然帶著濃厚的二次元氣息”,盡管所有用戶都可以拖動進度條跳過廣告,但這則廣告對于B站來說絕對是破天荒的出現。甚至有人說:“這看上去微不足道的一小步,卻是B站商業化進程的一大步!”

                猶記得B站2014年在啟動“新番承包計劃”時,曾承諾“bilibii的正版新番永遠不加貼片廣告”。而為何如今“打了臉”?B站董事長陳睿隨后在知乎上回應網友:B站此舉并非出于本意,而是因為動畫版權方要求“獲得授權的各家必須統一使用貼片廣告作為商業模式”,“面對壓力,我們不得不趕工拍攝了一則商業貼片廣告,并于5月23日緊急上線。”

                截止昨日下午5點,陳睿的這條知乎回答,已經獲得了23K的贊同,以及超過2400條評論。“B站未來有可能會倒閉,但絕不會變質。”陳睿的回應“擲地有聲”,也被人評價為“最高超的一次危機公關”。

                可是,“路轉粉”的同時,B站的商業化模式也再次引發關注:竟然會有一個視頻網站會如此不情愿賣貼片廣告。如果B站不想靠貼片廣告賺錢,那么,它要如何“優雅”地變現?

                 B站變現“套路”最全梳理

                作為國內最早的ACG文化聚集的線上社區之一,B站如今已經成為當之無愧的流量和吸粉之王。有數據統計,目前B站日均網頁瀏覽量高達3000多萬,日均IP訪問量也接近500萬。龐大的用戶數、點擊量背后是巨大的商業機遇。這兩年,B站先后開始涉足游戲、動漫、文化和旅游等新業務領域,開始了獨特的商業化進程。

                1、游戲聯運:超高流水的吸金神術

                眾所周知,B站聚集了大量游戲粉,以此為衍生的游戲聯運模式為B站帶來了可觀的收入。所謂游戲聯運,是指游戲廠商完成游戲產品開發,與各大平臺進行聯合運營,獲得收入后雙方按照約定的比例進行分成。據說這種玩法的首創者是盛大的陳天橋。

                B站從2013起開始切入游戲聯運這一領域,早期的《崩壞學院2》大獲成功,超過50%的安卓收入來自B站。一篇2015年的報道顯示,B站“單款游戲聯運的月流水已上千萬”。

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